1-
Turquality Nedir?
TURQUALITY, ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu
ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmalarımızın,
üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar
bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve
gelişimlerini sağlayarak uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir
oyuncu olabilmeleri ve söz konusu markalar aracılığıyla olumlu Türk malı
imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuş devlet destekli
ilk ve tek markalaşma programıdır.
TURQUALITY Programının odağında, klasik ihracat
desteklerinden farklı olarak salt ihracatı artırmak yerine firmaların
markalaşma hedeflerine katkıda bulunmak yer alıyor.
2-
Turquality’ nin Hedefleri Nelerdir?
•
Marka potansiyeli olan firmalara global bir
marka olma yolunda finansal kaynak sağlamak.
•
Global Türk markaları yaratabilmek için
firmaların ve markalarının gelişimlerine yönelik strateji, operasyon,
organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak.
•
Program kapsamında bulunan firmaların yönetim
birimlerine yönelik eğitim desteği vermek.
•
Yurtdışında olumlu Türk malı imajının
oluşturulması ve tutundurulması için iletişim ve tanıtım faaliyetlerinde
bulunmak.
•
Türk firmalarının marka bilincini artırmak.
•
Türk firmalarının pazar bilgisi dahilin de
aksiyon alabilmeleri için istihbarat desteği sağlamak.
•
Seçilmiş Türk markaları için bir inkübatör ve
katalizör olmak.
3-
Turquality Destek Programına Kimler Başvurabilir?
2011/5 Sayılı Tebliğ’in 2. maddesinde ticari ve/veya sınaî
faaliyette bulunan şirketler ve zincir restoranlar ayırımı yapılmaktadır. Bu
maddeden hareketle üretici firma olunmasa da destekten faydalanmak mümkündür.
Örneğin bir hazır giyim firması ürünlerini kendi atölyesinde değil fason olarak
dışarıdaki atölyelere de yaptırabilir. TURQUALITY’ ye diğer başvuru koşullarını
taşıyorsa üretici olmaması engel teşkil etmemektedir. Firmanın, ürün ihracatını
kendi markasıyla gerçekleştiriyor olması yeterlidir.
4-
Turquality’ ye Başvuru İçin Gereken Şartlar Nelerdir?
•
İhraç kayıtlı satışları ile organik bağı bulunan
şirketleri dahil olmak üzere son üç takvim yılında ihracat yapmış olması
şartıyla, destek kapsamına alınma başvurusu tarihi itibariyle son 3 yıllık
ortalama ihracatının en az 3.000.000 ABD Doları tutarında olması,
•
Başvuruda bulunulan markaya ilişkin başvuru
tarihi itibarıyla en az 1 yıl önce alınmış yurt içi ile Madrid Uluslararası
Marka Tescil Protokolüne taraf olan ülkelerden en az birinde yurt dışı
tescillerinin bulunması,
•
Başvuruda bulunulan markaya ilişkin yurt içi
tescilinin yurt dışı tescilinden önce yapılmış olması,
•
Başvuruda bulunulan markaya ilişkin, yurt içi ve
yurt dışı marka tescillerinin aynı şirket adına olması kaydıyla başvuru sahibi
şirket veya bu şirketle organik bağı olan yurt içinde yerleşik şirket ya da
aynı holding/şirketler topluluğu bünyesinde yer alan diğer bir yurt içi şirket
adına kayıtlı olması,
•
Başvuruda bulunulan markada Türk malı/markası
imajına zarar verecek/aykırı olacak ifade, sembol, şekil, işaret veya ülke,
şehir, bölge isimlerinin kullanılmaması gerekir.
•
Başvuru yaptığı tarih itibarıyla son 1 yıl
içerisinde en az 10.000.000 ABD Doları ihracat yapmış olan şirkette bu maddenin
birinci fıkrasının (a) ve (b) bentlerinde belirtilen şartlar aranmaz. Söz
konusu şirketin başvuruda bulunulan markaya ilişkin alınmış yurt içi ile Madrid
Uluslararası Marka Tescil Protokolüne taraf olan ülkelerden en az birindeki
yurt dışı tescilinin bulunması gerekir.
•
Bu maddenin birinci fıkrasının (d) bendinde
belirtilen durumun destek başvurusunda bulunan şirket tarafından sağlanıp
sağlanmadığı hususuna Bakanlık karar verir.
5-
Turquality Başvuru Süreci Nasıl İlerler?
Marka/TURQUALITY destek programı kapsamına alınabilmek adına
şu adımları izlemesi gerekir;
•
Ek-4’te belirtilen belgelerle, sistem üzerinden
Bakanlığa müracaat edilir.
•
Kullanıcıların yetkilendirilmesi için şirketi
temsile yetkili kişi veya kişiler tarafından imzalanan Ek-5’te yer alan
elektronik imza taahhütnamesi TURQUALITY Sekretaryasına iletilir.
•
Başvurusu kabul edilen şirket için, Bakanlıkça
görevlendirilen TURQUALITY programı yönetim danışmanlığı firması tarafından ön
inceleme çalışması yapılır
•
Bakanlık, görevlendireceği TURQUALITY programı
yönetim danışmanlığı firmasını belirlerken, başvuru sahibi şirketin başvuru
tarihinden itibaren son 1 yıl içerisinde ilgili danışmanlık firmasından hizmet
almamış olması hususunu esas alır.
•
Ön inceleme çalışması için, başvurunun uygun
görüldüğünün bildirilmesini müteakip 1 ay içerisinde TURQUALITY programı
yönetim danışmanlığı firmasına başvuru ücreti başvuru sahibi şirket tarafından
ödenir. Ödemenin yapılmasını müteakip 1 ay içerisinde ön inceleme çalışmasına
başlanır. Söz konusu ödemenin/ön inceleme çalışmasının süresi içerisinde
yapılamaması halinde başvuru olumsuz sonuçlanmış sayılır ve 6 ay içerisinde
yeni başvuru yapılamaz. Ön inceleme çalışmasının erteleme talepleri Bakanlıkça
değerlendirilir.
•
Ön inceleme çalışmasından bir hafta önce
TURQUALITY programı yönetim danışmanlığı firması tarafından program ve danışman
bilgileri Bakanlığa iletilir.
•
Çalışma başlamadan önce TURQUALITY programı
yönetim danışmanlığı firması ve şirket arasında gizlilik sözleşmesi imzalanır.
•
TURQUALITY programı yönetim danışmanlığı firması
tarafından ön inceleme çalışması neticesinde düzenlenen rapor, çalışmanın
başlamasını müteakip 1 ay içerisinde Bakanlığa intikal ettirilir. Bakanlık, ön
inceleme raporunu değerlendirerek sonucu başvuru sahibi şirkete sistem
aracılığı ile bildirir.
•
Ön inceleme neticesinde Marka/TURQUALITY destek
programı kapsamına alınması uygun görülmeyen şirket ile Marka destek programı
kapsamında desteklenip TURQUALITY destek programı kapsamına alınmayı talep eden
şirket ön inceleme bedelini ödemek kaydıyla yeniden ön inceleme müracaatında
bulunabilir. Müracaatlar arasındaki süre 6 aydan az olamaz.
6-
Turquality Programı Denetimini Hangi Firmalar Yapar?
•
Deloitte Danışmanlık A.Ş.
•
PWC Danışmanlık Hizmetleri A.Ş.
•
Ernst Young Kurumsal Finansman Danışmanlık A.Ş.
•
KPMG Bağımsız Denetim Ve SMMM A.Ş.
•
Grant Thornton Türkiye Bağımsız Denetim Ve YMM
A.Ş.
7-
Turquality Denetim Başlıkları Nelerdir?
•
Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans
Yönetimi
•
Finansal Performans
•
Marka Yönetimi ve Performansı
•
Yeni Ürün Geliştirme
•
Pazarlama – Müşteri ve Ticaret Yönetimi
•
Tedarik Zinciri Yönetimi
•
Yönetişim
•
Bilgi Teknolojileri
•
Dijitalleşme
•
İnsan Kaynakları Yönetimi
8-
Marka Destek/Turquality Destek Programlarında Neler
Desteklenir?
•
Marka Destek Programında patent faydalı model,
endüstriyel tasarım tescili, pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma, istihdam,
danışmanlık giderleri, destek kapsamına giren markalı ürünlerine ilişkin
gelişim yol haritaları çalışmaları, yurt dışı marka tescil yenileme, koruma,
pazar araştırması çalışması ve raporları, klinik test işlemleri, tanıtım, fuar,
depolama hizmeti, birim kira, temel kurulum/konsept mimari çalışma ve franchise
giderleri 4 yıl süresince %50 oranında desteklenir.
•
Marka Destek Programında patent faydalı model,
endüstriyel tasarım tescili, pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma, istihdam,
danışmanlık giderleri, destek kapsamına giren markalı ürünlerine ilişkin
gelişim yol haritaları çalışmaları, yurt dışı marka tescil yenileme, koruma,
pazar araştırması çalışması ve raporları, klinik test işlemleri, tanıtım, fuar,
depolama hizmeti, birim kira, temel kurulum/konsept mimari çalışma ve franchise
giderleri 4 yıl süresince %50 oranında desteklenir.
9-
Turquality Destekleri Ne Zaman Başlar?
Marka/TURQUALITY destek kapsamına alındığı tarihten itibaren
destekler başlar.
10- Turquality’ de Destek Limitleri ve Süresi Nedir?
•
Genel destek oranı %50’dir
•
Hedef ülke ilave destek oranı %20’dir.
•
Hedef sektör ilave destek oranı %5’dir
•
Yıllık destek limitleri (2024) TURQUALITY Marka
Destek Programı 139 Milyon TL
•
Yıllık destek limitleri (2024) TURQUALITY Ana
Programı 279 Milyon TL
•
Yıllık destek limitleri (2024) Kurumsal kapasite
danışmanlığı ile istihdam 28 milyon TL
•
Kurumsal gelişim danışmanlıkları ile istihdam,
Marka Destek Programında 4 yıl TURQUALITY Destek Programında ilk 5 yıl
desteklenir.
•
Fuarlar, Marka Tescilleri ile Pazara Giriş
Belgeleri süresiz desteklenir.
•
Tanıtım, hedef pazar bazlı danışmanlıklar, birim
kira destekleri ile pazar araştırmaları Marka Destek Programında 4 yıl
TURQUALITY Destek Programında hedef ülke başına 5 yıl süresince desteklenir.
11- Turquality Desteklerinden Faydalanan Firmalar Diğer Devlet
Desteklerinden Faydalanabilir mi?
TURQUALITY programı dışında ihracata yönelik birçok devlet
desteği bulunmaktadır. TURQUALITY programı aslında bu desteklerin tek bir çatı
altında toplanmış halidir. Bu nedenle firma TURQUALITY desteği alıyorsa, aynı
kapsamda diğer ihracata yönelik devlet desteklerinden faydalanamaz.
12- Gelişim Yol Haritası Nedir?
•
Şirketlerin desteklerden yararlanabilmeleri için
Marka/TURQUALITY destek programı kapsamına alınan markalarına ilişkin Bakanlık
tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek gelişim
yol haritası yaptırmaları gerekmekte olup bu kapsamda yapacakları harcamalar en
fazla 2.400.000 TL tutarında desteklenir. Aynı marka için bu fıkra kapsamındaki
destekten azami bir kez faydalanılır.
•
Gelişim yol haritasını yapacak olan TURQUALITY
programı yönetim danışmanlığı firmasını şirket kendisi seçer. Ancak şirketin ön
inceleme çalışmasını gerçekleştiren yönetim danışmanlığı firması aynı şirketin
gelişim yol haritasını hazırlayamaz.
•
Gelişim yol haritası, ilgili markanın destek
kapsamına alındığı tarihten itibaren 5 yıllık süreyi kapsar.
•
Destek kapsamına alınan şirket, gelişim yol
haritasının elektronik kopyasını sistem üzerinden, basılı örneğini ise doğrudan
Bakanlığa intikal ettirir. Gelişim yol haritasının Bakanlık tarafından
onaylandığına dair bildirim şirkete sistem üzerinden gönderilir.
•
Destek süresi devam eden şirketler destek
kapsamındaki markaları için gelişim yol haritalarını 5 yılda bir günceller.
Güncelleme önceki 5 yıllık sürece ilişkin değerlendirmeyi ve sonraki 5 yıllık
sürece ilişkin stratejik iş planını kapsar. Güncelleme ve değerlendirmeyi
içeren bu çalışma için danışmanlık hizmeti alınması zorunlu olmayıp anılan
danışmanlık hizmeti destek kapsamında değerlendirilmez. Bu Genelge kapsamındaki
desteklere ilişkin destek ödemeleri, güncellenen gelişim yol haritasının
Bakanlık tarafından onaylanmasını müteakip gerçekleştirilmeye devam edilir